Бренд «Золотое кольцо» откроет новые каналы продвижения для регионов и производителей

29 июля в Национальном центре «Россия» состоялась встреча «Сделано на Золотом кольце». Она объединила более 150 представителей федеральных и региональных органов власти, туристической отрасли, бизнеса, предприятий народных художественных промыслов и локальных производителей. Участники обсудили, как создать общую систему продвижения региональной продукции, расширить каналы её сбыта и запустить новые межрегиональные коллаборации.

Единый бренд поможет связать регионы, города, туристические объекты и продукты в одно пространство для гостей.

Работа ведется общими силами — Правительством, Минэкономразвития и Центром стратегических разработок, региональными властями, бизнесом.

Сегодня «Золотое кольцо» постепенно выходит за рамки классического экскурсионного маршрута и превращается в единое туристское пространство. Оно объединяет 59 населённых пунктов в 8 регионах ЦФО. Среднегодовой темп роста турпотока составляет около 7%, а к 2030 году число поездок в регионы «Золотого кольца» может увеличиться до 35,2 млн.

В приветственном обращении первый заместитель Руководителя Аппарата Правительства Российской Федерации, председатель организационного комитета по подготовке и проведению празднования 60-летия маршрута Валерий Сидоренко подчеркнул, что расширение географии «Золотого кольца» должно дать новые возможности не только туристической отрасли, но и местному бизнесу.

«Расширенная география становится основой для новой концепции — целостного туристского пространства под брендом “Золотое кольцо”, единой площадки для продвижения региональных брендов, традиционных промыслов и современной продукции, отражающей культурную идентичность территорий. Убеждён, что совместная работа власти, бизнеса и производителей позволит сформировать единое туристское пространство, создать условия для развития городов и территорий маршрута и дать новый импульс продвижению народных художественных промыслов и местной продукции», — отметил Валерий Сидоренко.

Развитие общего туристского пространства опирается на уже существующую инфраструктуру. Отдельное направление — развитие автотуризма и маршрутов-спутников, которые должны перераспределить поток из крупных центров в малые города. На национальном туристическом портале «Путешествуем.РФ» уже представлены 25 автотурмаршрутов. Их общая протяжённость составляет около 7,5 тыс. километров. Вдоль дорог расположены более 500 объектов придорожного сервиса, 70 многофункциональных зон, свыше 200 средств размещения и более 270 объектов общественного питания. К 2030 году планируется создать ещё более 30 маршрутов для автолюбителей.

Сделать путешествия круглогодичными поможет событийная программа. Единый календарь объединяет более 600 мероприятий — культурно-познавательных, спортивных, гастрономических и других событий. Например, фестиваль народных художественных промыслов «Мастера Золотого кольца» в Городце посетили более 35 тыс. человек.

«Золотое кольцо» продолжает расти с точки зрения туристического потока, за первые пять месяцев маршрут посетили 10 млн туристов. Концентрированная сеть автомобильных и железных дорог, несколько аэропортов и другой инфраструктуры, в том числе водной, дает возможность за короткое время добраться из одной интересной точки в другую. И за несколько дней, фактически, увидеть всё.

Единый бренд объединяет пространство «Золотого кольца». Это, с одной стороны, очень узнаваемая визуальная составляющая, то, чем хочется поделиться. Мы развиваем коллаборацию и синергию бизнеса с брендом единого туристического пространства, работаем над форматами и условиями. Важно, чтобы бренд, который сегодня размещается на туристических объектах, гостиницах, сопровождает событийные мероприятия, перешёл в продукцию, которую туристы захотят приобрести, взять с собой, привезти в подарок», — сказал заместитель министра Дмитрий Вахруков.

Одной из центральных тем встречи стало продвижение региональной продукции. Изделия народных художественных промыслов, гастрономия, текстиль, косметика, книги, сувениры и товары для дома предлагается интегрировать в путешествие на всех его этапах — от планирования поездки до посещения музея, гостиницы или туристско-информационного центра. При этом единая система должна не унифицировать местные товары, а, наоборот, подчеркнуть особенности каждого региона, промысла и производителя.

«Единый бренд нужен не ради нового логотипа. Это инструмент, который помогает связать разные регионы, города, туристские объекты и продукты в одну понятную для человека систему. Для регионов и бизнеса это возможность продвигаться не только самостоятельно, но и использовать силу одного из самых известных туристских брендов страны. Небольшому производителю сложно в одиночку выйти на федеральную аудиторию, попасть в крупные цифровые сервисы, гостиницы, музеи, туристско-информационные центры или транспортные точки. Единый бренд позволяет объединить эти каналы», — рассказал генеральный директор Центра стратегических разработок Павел Смелов.

Потенциальной сетью сбыта могут стать гостиницы, объекты показа, музеи, туристско-информационные центры и объекты дорожного сервиса. Одна из задач проекта — увеличить количество точек продаж региональной продукции на 25–30%. В цифровой среде объекты маршрута интегрируются в карты 2ГИС. Следующим этапом станет добавление рекомендаций по достопримечательностям, мастерским, местным специалитетам и производителям.

Совместно со Сбербанком разрабатывается концепция цифровой платформы, которая объединит паспорт туриста, персональные рекомендации, историю путешествий и общую программу лояльности. Пользователи смогут получать бонусы и специальные предложения от партнёров маршрута, а бизнес — продвигать товары и услуги, привлекать клиентов через рекомендации и использовать обезличенную аналитику спроса.

У системы уже есть первые практические результаты. Более 90 точек притяжения получили элементы единого бренда, а за два месяца было заключено свыше 20 партнёрских соглашений с банками, гостиницами и производителями. Совместно с Киржачской шоколадной фабрикой Мараевой создан брендированный набор конфет: участники проекта разработали не только оформление, но также состав и историю продукта. Этот опыт планируется развивать в виде юбилейных серий, межрегиональных подарочных наборов и коллекций к 60-летию «Золотого кольца».

Празднование 60-летия маршрута в 2027 году должно стать отправной точкой для новых продуктовых линеек и партнёрских проектов. Производителям предложено присоединяться к системе, заключать лицензионные соглашения на использование бренда и вместе с проектным офисом ЦСР прорабатывать упаковку продукции, каналы продаж и форматы продвижения. Итоговая цель — сделать так, чтобы местные товары были доступны туристу на всей территории маршрута, а каждый сувенир, изделие или специалитет становился продолжением большого путешествия по «Золотому кольцу».

Министр туризма и промыслов Нижегородской области Сергей Яковлев: «Регион имеет большой опыт по взаимодействию с крупными брендами и по созданию собственных брендов, генерации плотного информационного поля вокруг них, формирования эффективной стратегии продвижения бренда и интеграции региональных производителей в единую систему. Мы видим большие перспективы во взаимодействии с туристским маршрутом «Золотое кольцо» и проектным офисом Центра стратегических разработок. Единый понятный брендинг будет способствовать продвижению продукции участников партнерской программы. Уверен, что нижегородские производители сувенирной продукции и народных художественных промыслов проявят большой интерес к сотрудничеству. Мы готовы делиться опытом и всегда открыты к диалогу».