Определены 10 регионов-финалистов программы «Открой твою Россию»

В Национальном центре «Россия» подвели итоги программы по развитию въездного туризма «Открой твою Россию» и определили финалистов.

В 2026 году все регионы-финалисты получат комплекс мер поддержки, ЦСР включит лучшие туристические продукты в международный каталог Time to Travel и обеспечит участие в крупнейших зарубежных туристических выставках под национальным туристическим брендом Discover Russia. Интеграцию в программу Россотрудничества «Новое поколение», объединённую с программой АСИ «Невероятные приключения иностранцев в России».

«Большое спасибо всей туристической отрасли за активное участие в проекте и экспертной оценке. Ваше мнение ценно, как и обратная связь для регионов и федеральных властей. У нас много целевых стран, с которыми мы работаем по развитию въездного туризма. Они все разные по вероисповеданию, гастрономическим предпочтениям, запросам на впечатления, требованиям к комфорту и цифровым сервисам. Именно поэтому регионам важно определиться, для рынка какой страны они будут создавать туристический продукт, насколько готовы к этому бизнес и инфраструктура. Мы поможем наладить устойчивые и надежные B2B контакты. Важно качество, чтобы не просто количественные показатели были, а качественные, чтобы турист возвращался снова и снова», – подчеркнул генеральный директор Центра стратегических разработок Павел Смелов.

Проект «Открой твою Россию» дал возможность регионам нарастить компетенции и «прокачать» экспертность. 165 представителей региональных команд успешно прошли обучение по программе особенности работы с национальным туристическим брендом Discover Russia и получили удостоверения о повышении квалификации от ЦСР.

В их числе регионов-финалистов: Ханты-Мансийский автономный округ – Югра с туристическим продуктом «По следам красного дракона: пять стихий Югры». Республика Алтай представила маршрут «Золотые горы Алтая», а Алтайский край – продукт «АлтайТерапия: счастье через край». Совместно регионы разработали межрегиональный туристический маршрут «Великий Алтай: в поисках Дао». Амурская область*создала киномаршрут «Красный шёлк» по мотивам российско-китайского художественного фильма. Иркутская область представила межрегиональный маршрут «Великий Чайный Путь» (совместно с Республикой Бурятия), а также «Фестиваль снега и льда». Тульская область разработала продукт «Три легенды горячего сердца России». Мурманская область предложила маршрут «Сердце Арктики», а Сахалинская область – масштабный межрегиональный проект «Восточное кольцо России: Приморье – Сахалин и Курилы – Камчатка». Приморский край в свою очередь разработал премиальный туристический маршрут «Золотые ключи» для китайских туристов. Тюменская область стала единственным регионом, представившим сразу три туристических продукта для ключевых зарубежных рынков – Китая, Индии и арабских стран: «Настоящая Сибирь», «Русь сибирская» и «Русские каникулы. Москва + Тюменская область».

«Вокруг проекта «Открой твою Россию» удалось объединить всех. Мы чувствуем огромную поддержку Правительства России. Это проект не был бы возможен без Министерства экономического развития Российской Федерации, Центра стратегических разработок и Россотрудничества. Отмечу также включенность регионов – руководителей всех субъектов. Кроме того, наш давний партнер – Cosmos Hotel Group – активно помогает в получении новых компетенций для региональных команд. Хочу сказать, что это только начало, только задел для нашей совместной работы уже в следующем году. Уверена, что благодаря этому проекту миллионы иностранных туристов откроют для себя ту самую Россию», – заявила генеральный директор АСИ Светлана Чупшева.

С приветственным словом к гостям церемонии обратился заместитель Председателя Правительства Российской Федерации Дмитрий Чернышенко и глава МИД РФ Сергей Лавров.

«Россия развивается как современная, открытая миру страна, поэтому пользуется неподдельным интересом у иностранных туристов. Мы придаем большое значение комфортному пребыванию, стремимся познакомить с богатейшим культурно-историческим разнообразием нашей многонациональной и многоконфессиональной Родины. Исходим из того, что такие туристические обмены способствуют налаживанию добрососедских связей, упрочению атмосферы дружбы, доверия и взаимопонимания между странами и народами. Убежден, что реализация программы "Открой твою Россию" внесет свой вклад в общенациональные усилия, будет содействовать популяризации туристического потенциала субъектов Российской Федерации, укреплению межкультурного диалога, продвижению объективного образа нашей страны в глазах широкой мировой общественности» - отметил глава внешнеполитического ведомства.

«Как подчеркивает Президент Владимир Владимирович Путин, наша туриндустрия выходит на новый уровень, наращивает свою привлекательность. У России, действительно, огромный потенциал для динамичного развития туризма. У нас есть все: климатические зоны, уникальные туристические маршруты, памятники культуры, архитектуры, широкие возможности для отдыха и оздоровления. Сейчас в нашу гостеприимную страну приезжают все больше туристов из-за рубежа. И ваша работа позволит привлечь еще больше иностранных гостей.

В рамках программы команды выстроили единую логику создания туристического продукта под брендом Discover Russia, он способен простимулировать приток туристов из других стран. Но ключевым достижением программы стала, конечно, разработка межрегиональных маршрутов. Сегодня определяются перспективные турпродукты, которые смогут к 2030 году помочь достичь показателей нацпроекта «Туризм и гостеприимство» и сделают каждое путешествие по России самым незабываемым. Спасибо за масштабный опрос, с которого стартовала программа «Открой твою Россию». Ваши экспертизы и видение помогли создать продукты и решения, которые интересны и полезны нашим зарубежным коллегам и гостям», сказал в своем обращении Дмитрий Чернышенко.

Как отметил Министр экономического развития Российской Федерации Максим Решетников: «Сила России – в ее масштабе и разнообразии. У нас должны быть качественные межрегиональные маршруты. Регионы – не конкуренты, а партнеры в развитии туризма. Именно такую кооперацию мы поддерживаем и будем продвигать под единым брендом Discover Russia. Помните, вы создаете не экскурсионную программу, а бизнес-модель. Самые качественные, самые проработанные продукты получат прямую поддержку: участие в международных выставках, информационные туры для зарубежных операторов, продвижение в соцсетях и СМИ».

«Важными инструментами в следующем году станет совместная с Агентством стратегическим инициатив реализация программы «Новое поколение». С одной стороны, это синергия показать молодым иностранцам, специалистам туротрасли и СМИ Российскую Федерацию совершенно с разных сторон. А для сегодняшних регионов-финалистов это прекрасная возможность действительно вывести созданный продукт в большое плавание, в большой свет, показать его для самых разных иностранных рынков», – рассказал руководитель Россотрудничества Евгений Примаков.

Программа «Открой твою Россию» формирует современную модель въездного туризма, усиливает инвестиционную привлекательность регионов, создает новые экспортные ниши, а также укрепляет гуманитарное присутствие нашей страны на международной арене. Она реализуется Агентством стратегических инициатив (АСИ) совместно с Центром стратегических разработок (ЦСР) при поддержке Минэкономразвития России, Россотрудничества, Profi.Trave, РСТ, АТОР, ОСИГ, Cosmos Hotel Group и многие другими партнерами.