ЦСР на Baltic Weekend провел презентацию национального туристического бренда Discover Russia

Директор Центра развития международного туризма ЦСР Юлия Максутова на Международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend представила экспертам по маркетингу, рекламе и PR национальный туристический бренд Discover Russia.

В ходе сессии обсуждались актуальные вопросы развития индустрии гостеприимства в России, способы позиционирования страны как нового популярного направления для путешествий на международной арене, а также успешные отраслевые кейсы и стратегии.

Юлия Максутова обозначила список наиболее перспективных с точки зрения привлечения турпотоков дружественных стран и перечислила характерные черты портретов иностранных туристов.

«В современном мире, где работа в информационном пространстве и цифровой среде имеет первоочередное значение, брендирование на зарубежных рынках – это не просто полезная идея, а насущная необходимость. Это доказывают примеры из практики иностранных государств – Китая, Саудовской Аравии, Турции, Катара и Вьетнама, а также опыт взаимодействия с российскими и зарубежными экспертами, проведенные нами исследования и опросы» – отмечает директор Центра развития международного туризма ЦСР.

По мнению председателя АКОС Андрея Лапшова, «создание туристического бренда России – важнейший этап в развитии культуры брендинга в нашей стране. Сформированный турбренд страны также поможет создать динамичный и уже не страдающий комплексами неполноценности рынок регионального брендинга. Не будем забывать, что у нас все хорошее лучше всего получается «сверху вниз». Внутренний туризм сейчас превратился в самую динамично развивающуюся отрасль экономики, с последствиями в виде прихода на рынок профессиональных инвесторов и ростом конкуренции между туристическими направлениями, поэтому даю прогноз: брендинг туристических территорий и регионов вскоре наполнится профессиональными игроками и будет интенсивно развиваться».

Бренд Discover Russia – это принципиально новая философия восприятия России как единого туристического направления. «Поющая линия» логотипа бренда подчеркивает уникальность нашей страны для бесконечных туристических возможностей и воплощает графические образы, позволяющие каждому региону рассказать о своей истории и заявить о ранее неизведанных локациях.

Руководитель направления по связям с общественностью золотодобывающей компании «Полюс» Юлия Деева поблагодарила коллег за разработку и создание бренда. «Очень отрадно, что наконец начали системно работать над туристическим продуктом, не зацикливаться на Москве и Санкт-Петербурге, показывать природные достопримечательности. Очень удачное дизайнерское решение с бесконечной линией, которую можно и раскрасить в разные цвета в зависимости от акцента: на природу, на культурный, событийный туризм. Она может перестраиваться, достраиваться. Когда я впервые увидела ее, для меня она стала символом бесконечных российских рек», – сказала Юлия Деева.

Discover Russia – это 89 регионов, 11 часовых поясов, 13 морей, более 200 вулканов, порядка 10 каньонов и бесконечные впечатления.

По мнению руководителя внешних коммуникаций курорта Mriya resort Андрея Лиханова, «Бренд России – это то, чего не хватало нашей стране в целом. И сам бренд, его трансформируемость для различных целевых аудиторий показывает, что работа ведётся, что Россия ждёт гостей как внутри, так и извне».

Напомним, что ЦСР, по решению Минэкономразвития, является единым проектным офисом по продвижению отечественного туристического бренда за рубежом. Наша главная цель – повысить узнаваемость России под брендом Discover Russia на международной арене.