В Санкт-Петербурге обсудили будущее проекта «Серебряное ожерелье» России

На Петербургском международном туристском форуме «Travel Hub. Приезжай. Зима.» прошла форсайт-сессия «Серебряное ожерелье России. Перезагрузка». Эксперты в сфере гостеприимства, представители бизнеса и власти обсудили дальнейшие направления развития туризма в регионах Северо-Западного федерального округа.

На форсайт-сессии участники поговорили о развитии въездного туризма, гастрономии, интеграции креативных индустрий в туристические проекты и инклюзивный туризм в регионах «Серебряного ожерелья России». В результате группы сформировали дорожные карты по этим четырем направлениям для развития проекта.

Ожидается, что количество туристов в зимний сезон 2026 года в регионах «Серебряного ожерелья России» вырастет на 10%, отметила заместитель полномочного представителя президента России в СЗФО Любовь Совершаева. «Мы собрали прогнозы со всех регионов, ожидаем, что на 10% составит прирост туристических потоков. Некоторые регионы уже в этом году показали кратное увеличение турпотоков», — сказала она.

«Одной из главных задач проектного офиса ЦСР «Серебряное ожерелье России» было создать медиа-центр, который бы позволил продвигать на федеральном уровне все регионы СЗФО и все проекты, которые связаны с брендом «Серебряное ожерелье России», — отметила руководитель проектного офиса ЦСР «Серебряное ожерелье России» и исполнительный директор Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майя Ломидзе. В 2025 году появились несколько информационных ресурсов «Серебряного ожерелья России» для туристов. Запустился объединенный для всех регионов Северо-Запада сайт, создан телеграм-канал и развивается страница проекта в социальной сети «ВКонтакте».

За 11 месяцев 2025 года в СМИ вышло более 4,7 тыс. публикаций о «Серебряном ожерелье России», привела Ломидзе данные мониторинга Центра стратегических разработок. Это на 25% больше чем за весь 2024 год, а охват аудитории превысил 100 млн. В социальных сетях вовлеченность аудитории удвоилась. Чаще всего публикации с упоминанием «Серебряного ожерелья России» выходили в ОК, «ВКонтакте» и Telegram. «Это говорит об увеличении информационной активности вокруг проекта. Каждая 10 публикация была инициирована проектным офисом «Серебряного ожерелья России» при ЦСР, а в федеральных СМИ каждая пятая. Проектный офис обеспечил существенный рост охвата и увеличение доли федеральной аудитории. Большой вклад вносит интернет-издание Фонтанка, которая является информационным партнером бренда «Серебряное ожерелье России», — указывает Ломидзе.

Не менее важной для развития туризма в малых городах «Серебряного ожерелья России» стала возможность называться столицей проекта. В этом году это звание перешло от Старой Руссы к Тихвину в Ленинградской области. Город активно развивается и придумывает новые точки притяжения для туристов. Например, в Тихвине уже реализуется приоритетный проект «Монастырь+», который предполагает посещение не только монастырей, но и других туристических объектов, рассказала зампред комитета — начальник департамента по туризму комитета по культуре и туризму Ленобласти Ольга Голубева. «В городе появились новые маршруты, малые скульптурные формы, арт-объекты сказочных персонажей из опер Римского-Корсакова и даже сказочный маршрут. Также в городе скоро начнется строительство новой гостиницы Cosmos Hotel Group.

Для развития въездного туризма в регионах Северо-Запада исполнительный директор группы компаний «Тари Тур» в Санкт-Петербурге Оксана Лебедева предложила создать консолидированные витрины адаптированных маршрутов по «Серебряному ожерелью России» для иностранных туристов. Они должны быть на языке стран-интересантов, с продуманной логистикой, на развитой инфраструктуре, с современными продуктами и инструментами продвижения.

В сессии приняли участие: заместитель полномочного представителя президента России в СЗФО Любовь Совершаева, министр по культуре и туризму Калининградской области Андрей Ермак, исполнительный директор Ассоциации туроператоров России (АТОР) и руководитель проектного офиса ЦСР «Серебряное ожерелье России» Майя Ломидзе, председатель комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Евгений Панкевич, зампред председателя комитета — начальник департамента по туризму комитета по культуре и туризму Ленинградской области Ольга Голубева, исполнительный директор группы компаний «Тари Тур» в Санкт-Петербурге Оксана Лебедева, генеральный директор «Туроператор «Невские Сезоны» Кирилл Соколов, генеральный директор ООО «СканТур» Роман Цветков и генеральный директор туроператора «Игора Тур» Юлия Парахина.

«Серебряное ожерелье России» – это межрегиональный туристический проект, который объединяет 11 регионов Северо-Западного федерального округа: Санкт-Петербург, Ленинградскую, Архангельскую, Вологодскую, Калининградскую, Мурманскую, Псковскую, Новгородскую области, Республики Карелия и Коми и Ненецкий автономный округ. Проект включает более 1300 различных маршрутов и объединяет исторические города и регионы Северо-Запада страны, где сохранились старинные здания, культурные традиции и природные достопримечательности, включая объекты ЮНЕСКО.