ЦСР и Минтуризма Малайзии обсудили расширение туристических обменов

Генеральный директор Центра стратегических разработок Павел Смелов и министр туризма, искусств и культуры Малайзии Тионг Кинг Синг обсудили развитие туристического сотрудничества между двумя странами. В центре внимания были совместное продвижение туристических возможностей России и Малайзии, создание новых маршрутов, расширение прямых связей между туроператорами, запуск авиасообщения и упрощение визовых формальностей.

За последние несколько лет создана почти вся необходимая «воронка»: межправительственная рабочая группа, выстроено партнерство национального туристического бренда Discover Russia с MATTA и SAFTTA, идет работа с целевой аудитории, для туроператоров проводятся ознакомительные туры, создаются адаптированные продукты и ведутся диалоги на крупных международных выставочных площадках. Перспективы хорошие, в ближайшее время должен произойти переход от продвижения к продажам.

Стороны отметили положительную динамику взаимных поездок. По данным Минэкономразвития России, в 2025 году совокупный туристический поток между двумя странами увеличился на 9% и достиг 127,6 тыс. поездок. Представители малайзийской туристической отрасли оценивают рост числа поездок из Малайзии в Россию примерно в 50%.

«За два года нам удалось перейти от первоначального знакомства с рынком к системной работе. Сегодня у нас есть прямые связи с туристическими ассоциациями Малайзии, обратная связь от туроператоров и путешественников, готовые предложения российских регионов и единая система продвижения под национальным туристическим брендом Discover Russia. Следующий шаг — превратить сформированный интерес в доступные для покупки туристические продукты», — отметил Павел Смелов.

Малайзия вошла в число приоритетных рынков международного продвижения России. В июне ЦСР организовал ознакомительную поездку представителей туристического бизнеса Малайзии по Москве и российско-малайзийский деловой диалог на форуме «Путешествуй!». По итогам были подписаны соглашения с Malaysian Association of Tour and Travel Agents (MATTA) и семью входящими в нее компаниями.

Сотрудничество предусматривает проведение совместных маркетинговых кампаний, создание культурно-познавательных, событийных, природных, гастрономических, зимних и халяльных маршрутов, обмен опытом в сфере гостеприимства, организацию ознакомительных поездок и продвижение российских предложений на малайзийском рынке.

В мае 2026 года ЦСР совместно с федеральными и региональными партнерами организовал новую поездку малайзийских туроператоров. Они познакомились с туристическими возможностями Татарстана, Марий Эл и Москвы, оценили гостиничную, медицинскую и транспортную инфраструктуру, локальную кухню и продукты для мусульманских путешественников. По итогам прошли переговоры с представителями MATTA и SAFTTA и были заключены новые соглашения о сотрудничестве.

В августе Россия представила туристический потенциал на выставке PATA Travel Mart 2026 в малайзийском Кучинге. Стенд Discover Russia стал крупнейшей экспозицией выставки и объединил российские регионы, туроператоров, гостиницы, курорты, транспортные компании, медицинские организации и цифровые сервисы. За два дня на стенде состоялось более 1 тыс. деловых встреч и профессиональных контактов с представителями туристического рынка Азиатско-Тихоокеанского региона. Переговоры были посвящены созданию совместных продуктов, проведению ознакомительных поездок и включению российских маршрутов в каталоги иностранных туроператоров.

Перспективными направлениями для малайзийского рынка стороны считают зимний и горнолыжный отдых, культурно-познавательные поездки, природные и железнодорожные маршруты, медицинский туризм, а также программы, учитывающие потребности мусульманских путешественников. Наиболее востребованными российскими направлениями у туристов из Малайзии остаются Москва и Казань, при этом ознакомительные проекты позволяют расширять географию поездок.

Одними из ключевых условий дальнейшего роста турпотока остаются запуск прямого авиасообщения, переход к взаимному безвизовому режиму, развитие удобных платежных инструментов и расширение сети объектов Muslim Friendly. Россия и Малайзия продолжают проработку этих вопросов на межправительственном уровне.

По итогам встречи стороны договорились продолжить работу над совместными туристическими продуктами, расширением контактов между российскими и малайзийскими компаниями и продвижением предложений регионов России на рынке Юго-Восточной Азии под национальным туристическим брендом Discover Russia.