В программу «Открой твою Россию 2.0» прошли 25 команд из 33 регионов

Экспертный совет международной программы развития въездного туризма «Открой твою Россию 2.0» отобрал 25 команд, представляющих в общей сложности 33 российских региона, для участия в образовательном этапе. В число участников вошли 20 индивидуальных региональных команд и пять межрегиональных объединений. Всего в 2026 году заявки на участие в программе поступили от 67 субъектов РФ. Из них 53 региона участвуют повторно, еще 14 присоединились впервые.

«Для нас принципиально, что 25 участников нового сезона — это фактически 33 российских региона. На зарубежных рынках территориям не обязательно конкурировать друг с другом: соседние регионы могут усиливать общее предложение, объединяя разные впечатления, транспортную логистику, событийную программу и инфраструктуру в одно путешествие», — отметил генеральный директор ЦСР Павел Смелов.

В индивидуальном формате в образовательный этап прошли: Тульская область, Республика Татарстан, Свердловская область, Мурманская область, Ярославская область, Краснодарский край, Новосибирская область, Камчатский край, Сахалинская область, Тверская область, Ленинградская область, Республика Карелия, Тюменская область, Красноярский край, Карачаево-Черкесская Республика, Пермский край, Нижегородская область, Республика Бурятия, Кемеровская область – Кузбасс и Республика Алтай.

Среди межрегиональных проектов - объединенная команда Ленинградской области и Республики Карелия, команда регионов Золотого кольца, команда Тюменской области, Ханты-Мансийского автономного округа — Югры и Ямало-Ненецкого автономного округа, команда Псковской и Новгородской областей и команда Кавказа - в ее составе Карачаево-Черкесия, Кабардино-Балкария, Дагестан, Северная Осетия – Алания и Адыгея, а также Ставропольский край.

«Развитие межрегиональных туристических продуктов - важная часть системной работы по повышению конкурентоспособности российского туризма. Турист воспринимает путешествие как единое пространство впечатлений, не ограниченное административными границами субъектов. Именно на этом принципе сегодня строится и дальнейшее развитие «Золотого кольца»: регионы объединяют свои туристические возможности, инфраструктуру, культурное наследие и событийное предложение в целостный продукт. Участие команды регионов «Золотого кольца» в программе «Открой твою Россию 2.0» позволит применить этот подход уже к работе с зарубежными рынками — сформировать современное, понятное иностранному туристу предложение и определить наиболее эффективные инструменты его международного продвижения», - отметил первый заместитель Руководителя Аппарата Правительства Российской Федерации Валерий Сидоренко.

Участникам предстоит определить наиболее перспективные для себя зарубежные рынки и целевые аудитории, сформулировать понятный образ региона для иностранного туриста и разработать набор смысловых, маршрутных, сервисных и коммуникационных модулей. В дальнейшем российские и иностранные туроператоры смогут комбинировать их в зависимости от рынка, сегмента аудитории, продолжительности поездки и формата путешествия.

В новом сезоне программа будет ориентирована не на разработку отдельного готового маршрута, как ранее, а на формирование международного маркетингового позиционирования территорий и системы туристических предложений. Региональным командам предстоит определить перспективные зарубежные рынки и целевые аудитории, сформировать образ территории для иностранного туриста и разработать маршрутные, сервисные и коммуникационные решения.

Образовательный этап пройдет со 2 сентября по 11 ноября 2026 года. Участники будут работать с российскими и зарубежными экспертами, представителями туристической отрасли и менторами. Уже определены первые менторские связки. Эксперты Cosmos Hotel Group будут сопровождать сразу три межрегиональные команды: команду Золотого кольца, Ленинградской области и Республики Карелия, а также Тюменской области, ХМАО-Югры и ЯНАО.

«Первый сезон показал, насколько важна для региональных команд постоянная работа с практиками отрасли. В этом году мы хотим применить этот опыт уже к более сложной задаче – межрегиональным туристическим продуктам. Иностранный гость воспринимает путешествие целиком: ему важны не границы субъектов, а логика маршрута, качество размещения, сервис, впечатления и комфорт на каждом этапе. Поэтому наша задача как ментора - помочь регионам соединить свои сильные стороны в единое предложение, которое будет понятно зарубежному партнеру и конкурентоспособно на международном рынке. В новом сезоне Cosmos Hotel Group будет сопровождать три межрегиональные команды, и мы рассчитываем вместе с ними создать решения, которые смогут работать и после завершения Программы», - отметил президент Cosmos Hotel Group Александр Биба.

Одним из ключевых отличий «Открой твою Россию 2.0» станет иностранная апробация разработанных предложений до финальной оценки Экспертным советом. С 19 октября по 6 ноября разработанные регионами предложения планируется представить профессиональному туристическому сообществу из Китая, Индии, Турции, Азиатско-Тихоокеанского региона и арабских стран.

Иностранные туроператоры и отраслевые эксперты оценят предложения с точки зрения востребованности, понятности позиционирования, состава продукта, логистики, сервиса и потенциала продаж. После получения обратной связи команды смогут доработать проекты совместно с менторами.

Финальная презентация состоится 13 ноября. По ее итогам экспертный совет выберет 10 команд-финалистов, которые получат комплекс мер поддержки для дальнейшего продвижения туристических предложений на международных рынках в 2027 году.

Программа «Открой твою Россию 2.0» реализуется Центром стратегических разработок при поддержке Минэкономразвития России, Агентства стратегических инициатив и национального туристического бренда Discover Russia. Партнёры программы «Открой твою Россию 2.0»: Visit Russia, Digital-агентство Asia Pacific и Cosmos Hotel Group. Образовательный партнёр программы — Международная академия гостеприимства. Генеральный информационный партнёр — информационное агентство ТАСС. Информационные партнёры — Ultimate Travel Guide, независимое деловое издание об индустрии путешествий в России и мире Rata News.