Ямал, Югра и Тюменская область подготовят общее турпредложение для зарубежных рынков

Три региона – Ямало-Ненецкий автономный округ, Ханты-Мансийский автономный округ – Югра и Тюменская область подготовят совместное предложение для иностранных туристов в рамках программы развития въездного туризма «Открой твою Россию 2.0». В 2026 году межрегиональная команда намерена сформировать и проверить продукт, а в 2027 году – вывести его на рынок. Об этом сообщил заместитель генерального директора Центра стратегических разработок Александра Усачева на стратегической сессии по развитию туризма в Салехарде.

«Задача команды – не соединить три презентации, а создать единое международное предложение, где у каждого региона есть свой сильный модуль», – сказала Усачева.

По ее словам, проект предполагает создание не одного протяженного маршрута, а набора совместимых туристических модулей. Зарубежные туроператоры смогут объединять их с учетом сезона, продолжительности поездки и интересов конкретной аудитории. Ямал может быть как самостоятельной целью путешествия, так и северным модулем более продолжительного маршрута по трем регионам.

На первом этапе команда определит целевые зарубежные аудитории, общее позиционирование территорий и роль каждого региона. Участникам также предстоит рассчитать логистику, продолжительность и стоимость поездок, определить условия продажи и каналы продвижения.

Апробация разработанных предложений пройдет с 22 октября по 6 ноября. Их оценят туроператоры, маркетологи и эксперты, представляющие рынки Турции, арабских стран, государств Азиатско-Тихоокеанского региона, Индии и Китая. Итоговые проекты региональные команды представят экспертному совету программы 13 ноября, финальная церемония и определение финалистов намечены на декабрь.

«Представители Cosmos Hotel Group второй год работают с региональными командами в качестве менторов и экспертов программы «Открой твою Россию». За это время мы увидели качественный рост в проработке туристических продуктов и брендинга территорий. Регионы гораздо глубже анализируют целевые аудитории, логистику, возможности размещения и сервис, думают о том, как продукт будет продаваться и насколько он понятен иностранному гостю. В этом сезоне отдельное внимание уделяется межрегиональным проектам. Работа Ямала, Югры и Тюменской области показывает, как территории могут объединить свои сильные стороны и сформировать общее предложение для зарубежных рынков. Для нас как для отраслевого партнера важно помочь команде посмотреть на него глазами будущего гостя и довести до продукта, который сможет работать на туристическом рынке», – отметил президент Cosmos Hotel Group Александр Биба.

В 2027 году готовые продукты планируется продвигать через экосистему национального туристического бренда Discover Russia, международные выставки, бизнес-миссии, ознакомительные туры, B2B-встречи и прямую работу с иностранными партнерами.

По данным Росстата, за январь – июль 2026 года в коллективных средствах размещения Ямала остановились 149,6 тыс. человек, что на 55% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Число иностранных гостей достигло примерно 4 тыс., увеличившись в 2,2 раза. При этом средняя продолжительность пребывания составила 1,8 ночи против 4,1 ночи в среднем по России. На деловые поездки приходится 87% турпотока региона, на отдых и рекреацию – лишь 13%.

«Ямал перестал быть просто точкой на карте для смелых. Сегодня мы создаем здесь современное, клиентоориентированное пространство, где суровая Арктика встречается с премиальным комфортом. Открытие отеля "Cosmos" и работа экспертов на стратегической сессии – это про создание новой экономической реальности, где туризм становится драйвером развития региона и предметом нашей национальной гордости», – подчеркнул директор департамента экономики ЯНАО Валерий Миронов.

Стратегическая сессия «Ямал 3.0: Код Арктического притяжения» прошла 18 сентября в рамках ознакомительного тура и деловой программы «Настоящий Север». В ней приняли участие представители правительства ЯНАО, Центра стратегических разработок, Cosmos Hotel Group, туристической отрасли и экспертного сообщества.

Программа «Открой твою Россию 2.0» реализуется Центром стратегических разработок при поддержке Минэкономразвития России, Агентства стратегических инициатив и национального туристического бренда Discover Russia. Партнеры программы «Открой твою Россию 2.0»: Visit Russia, Digital-агентство Asia Pacific и Cosmos Hotel Group. Образовательный партнер программы – Международная академия гостеприимства. Генеральный информационный партнер – информационное агентство ТАСС. Информационные партнеры – Ultimate Travel Guide, независимое деловое издание об индустрии путешествий в России и мире Rata News и информационный портал о развитии водного туризма «Все марины - яхтенные порты России».