В Пекине встретились крупнейшие игроки туристического рынка Китая и представители туриндустрии России

В преддверии начала деловой программы международной туристической выставки COITM в Пекине, ЦСР провёл российско-китайский бизнес-завтрак, посвящённый расширению сотрудничества между туристическими компаниями двух стран. Встреча под эгидой национального туристического бренда Discover Russia была ориентирована на прямое взаимодействие российского бизнеса с ведущими китайскими туроператорами, располагающими разветвлёнными каналами продаж и значительной клиентской базой на одном из крупнейших рынков выездного туризма в мире.

На бизнес-завтраке были представлены туристические возможности Алтая, Камчатки, Сахалина и горнолыжных курортов Сочи, перспективы железнодорожных путешествий и международного авиасообщения. Отдельное внимание уделили цифровым сервисам бронирования, платёжным инструментам и гостиничной инфраструктуре, необходимым для комфортного пребывания китайских туристов в России. Кроме того, обсудили новые туристические продукты и возможности их продвижения через китайские каналы продаж. В частности, китайским партнёрам представили проект From Russia with Taste, реализуемый при поддержке Discover Russia, а также «Туристический атлас России» с эногастрономическими маршрутами на китайском языке.

Для России сотрудничество с крупными китайскими туроператорами имеет стратегическое значение: оно позволяет не только повышать узнаваемость российских направлений, но и создавать условия для их включения в коммерческие предложения компаний, работающих с массовым и индивидуальным туристическим спросом в КНР. Бизнес-завтрак продолжил системную работу ЦСР по выстраиванию прямых связей с китайскими туроператорами.

«Китай – крупнейший рынок выездного туризма с огромным потенциалом для России. В 2025 году китайские путешественники совершили более 148 млн зарубежных поездок, при этом в российских отелях было зарегистрировано порядка 1,3 млн размещений туристов из КНР. По итогам этого года цифра превысит 1,5 млн, а если мы посмотрим на взаимный турпоток, то он покажет рост более 30%. В будущем, по мнению бизнеса двух стран, важным фактором роста будет транспортная доступность. В этом году рост связывается не только с упрощением визового режима, но и с появлением уникальных предложений для китайских туристов. Спрос туристов двух стран привел к увеличению авиарейсов между Россией и Китаем на треть, восстанавливается пассажирское железнодорожное сообщение через Забайкальск и Приморье, развиваются автобусные маршруты и автотуризм. Необходимо и дальше превращать растущий интерес китайских путешественников в конкретные туристические продукты и продажи. Именно поэтому мы развиваем прямое взаимодействие российских компаний с крупнейшими китайскими туроператорами, способными обеспечить продвижение наших регионов через каналы продаж в Китае», – отметил генеральный директор ЦСР Павел Смелов.

Туротрасль КНР была представлена 46 компаниями, включая ведущие туристические группы, крупных операторов международного туризма, компании деловых путешествий и профессиональные отраслевые объединения. Среди них – CTG Travel Services, U-tour Group, China Peace International Tourism, China Golden Bridge Tourism, China Association of Travel Services и другие участники туристического рынка КНР. Российскую сторону представили участники различных сегментов туристической индустрии: Cosmos Hotel Group, туроператор «Алеан», Федеральная пассажирская компания, курорт «Роза Хутор», авиакомпания «ИрАэро», Yandex Travel, Visit Russia, Pay in Russia, а также представители российских регионов и гастрономических проектов.

Председатель наблюдательного совета Visit Russia Алексей Цыганов отметил важность диалога между бизнесом двух стран. По его словам, «такие встречи, организуемые Центром стратегических разработок, безусловно, необходимы как российской, так и китайской стороне. Они не только позволяют понять потребности, особенности ведения бизнеса на партнерском рынке, но и установить прямые доверительные отношения с ключевыми игроками. Именно это становится основой для быстрого взаимного развития. Цифровой сервис Visit Russia работает по принципу «одного окна» и дает возможность забронировать все услуги, необходимые для путешествия по России – от покупки авиабилетов до заказа такси и страховки. Логика единой цифровой платформы привычна китайским туристам. Мы надеемся, что Visit Russia станет тем инструментом, что поможет быстро нарастить туристический поток из Китая, в том числе и в регионы России».

Как отметил заместитель генерального директора курорта по международным отношениям и туризму Василий Афанасьев, «пакетные туры на горнолыжный курорт «Роза Хутор» уже начал продавать Spaders – один из крупнейших горнолыжных клубов Шанхая, а на зимний сезон 2026/2027 уже заключен первый контракт с китайским туроператором». По его мнению, «для привлечения туристов из Китая принципиально важен постоянный диалог с крупными туроператорами этой страны: он позволяет лучше понимать запросы гостей из КНР, адаптировать под них туристический продукт и выстраивать долгосрочное сотрудничество. Сейчас «Роза Хутор» развивает сервис для китайских гостей. Следующий этап – присутствие курорта в WeChat, Douyin, TikTok, Little Red Book и сотрудничество с горнолыжными клубами КНР в области обмена опытом и подготовки инструкторов».

В свою очередь заместитель генерального директора АО «ФПК» Николай Абрамов отметил важность демонстрации туристического потенциала российских железных дорог на полях международной выставки COITM. Он отметил, что «на выставке COITM мы рады предложить наши логистические решения, которые позволят китайским туристам открывать Россию в атмосфере абсолютного комфорта. Совсем недавно ФПК организовала международный тур «Великий Чайный путь» для китайских лидеров мнений и получила положительный отклик – лишнее доказательство того, что путешествие на поезде по России – это интересный и востребованный продукт для рынка КНР».

Кроме того, российская сторона пригласила китайских туроператоров и представителей туриндустрии КНР на Международный туристический форум «Путешествуй!» в 2027 году. «Мы хотим, чтобы форум стал площадкой для полноценного взаимного продвижения: российские регионы смогут представить свои маршруты китайским партнёрам, а Китай – познакомить российских туристов и туроператоров со своими направлениями и туристическими продуктами. Наша задача – развивать туризм в обоих направлениях, расширять деловые связи и создавать совместные предложения, которые будут востребованы путешественниками России и Китая», – отметил Павел Смелов.