В Москве приступили к отбору лучших региональных турпродуктов для иностранцев

В Москве состоялось заседание Экспертного совета международной программы развития въездного туризма «Открой твою Россию». Ее организатор – Агентство стратегических инициатив (АСИ) при поддержке Министерства экономического развития Российской Федерации, Центра стратегических разработок (ЦСР), Россотрудничества и Cosmos Hotel Group.

Для участия в образовательной программе Экспертным советом были отобраны 25 из 65 представивших заявки регионов.

Начиная с августа, представители органов власти, институтов развития, бизнеса и туриндустрии в составе междисциплинарных региональных команд проходили обучение по ключевым направлениям:

· анализ целевых иностранных рынков

· построение портрета туриста

· разработка конкурентоспособных турпродуктов

· сторителлинг

· продвижение

· формирование целей до 2030 года.

Ведущие эксперты и практики туристического бизнеса, специалисты по международным рынкам и представители крупных компаний делились с регионами своим опытом, помогая им переосмыслить подход к развитию въездного туризма. Результатом этой работы стали проекты, отражающие культурное многообразие, высокий уровень сервиса и современные стандарты гостеприимства.

Регионы представили разработанные совместно с менторами продукты, оформленные и систематизированные по четырем ключевым направлениям:

· проекты, ориентированные на несколько целевых рынков;

· маршруты, разработанные специально для туристов из Китая, Индии и арабских стран;

· стратегические региональные инициативы, включающие инвестиционные и инфраструктурные проекты;

· межрегиональные маршруты, объединяющие соседние субъекты России в единое туристическое пространство.

«Впервые мы подошли к теме въездного туризма не как к демонстрации маршрутов, а как к системе: с диагностикой регионов, обучением, анализом барьеров и профессиональным диалогом. В обсуждении участвовали не только регионы, но и представители федеральных органов власти, ведущих туроператоров, а также крупных российских и международных отельных сетей. Мы наконец увидели, где у России точки роста и что требуется для привлечения состоятельного туриста — из Китая, Индии и с других зарубежных рынков», – сказал генеральный директор Profi.Travel Алексей Венгин.

В числе представленных инициатив – турпродукт Республики Алтай, ориентированный на туристов стран Персидского залива, а также проект Алтайского края, нацеленный на китайский рынок. Совместно два региона разработали объединенный маршрут «Великий Алтай», демонстрирующий синергию межрегионального сотрудничества.

Мурманская область в свою очередь представила стратегию привлечения туристов из Индии и Китая с целью увеличить поток иностранных путешественников до 1 миллиона к 2028 году и сделать регион привлекательным круглогодично, а также увеличить количество субъектов МСП в индустрии и рост несырьевого сектора экономики. Среди представленных инвестпроектов – туристический кластер «Валла-Тунтури», рекреационный комплекс «A Scape», акватермальный центр «Termoland» и другие перспективные инициативы.

«Самый интересный эксперимент — попытка создать межрегиональный продукт. Впервые за долгое время регионы предприняли системную попытку уйти от парадигмы "Москва — Санкт-Петербург". Попытки сочетать казалось бы несочетаемое — например, Кемерово с Алтаем, — это самый любопытный эксперимент», – отметила исполнительный директор АТОР Майя Ломидзе.

Во время защит проектов отдельное внимание уделялось вопросам устойчивого развития туризма, снижению доли «серого» сектора и повышению вклада отрасли в ВВП страны.

По словам заместителя генерального директора АСИ, директор дивизиона «Городская экономика» Ольги Захаровой, главный результат программы в том, что регионы вышли за рамки локальной конкуренции и впервые начали смотреть на себя глазами международного туриста.

«Привычные маршруты и смыслы трансформировались в амбициозные межрегиональные проекты, способные конкурировать уже не между собой, а с ведущими мировыми дестинациями. Это стало серьезным вызовом и одновременно самым ценным результатом. Самым непростым оказалось соотнести амбиции с реальными ресурсами: инфраструктурой, кадрами, уровнем сервиса, возможностями премиального или массового сегмента», – отметила она.

Программа «Открой твою Россию» стала площадкой живого диалога. Эксперты активно участвовали в обсуждениях, задавали вопросы, давали рекомендации, предлагали новые идеи и в реальном времени помогали улучшить концепции проектов.

Генеральный директор ЦСР Павел Смелов отметил качественный рост в проработке проектов.

«По итогам защиты четко обозначились регионы-лидеры с опытом работы на международном рынке, а также команды, демонстрирующие качественные продукты. Лучшие из них в будущем году появятся в каталоге TIME TO TRAVEL. Регионы вместе с бизнесом могут создавать конкурентоспособные предложения, ориентированные на ключевые целевые рынки – туристов из Китая, Индии и арабских стран, учитывая их специфические предпочтения и требования. Мы со своей стороны продолжим помогать российским субъектам и продвигать их на международной арене под единым национальным туристическим брендом Discover Russia. Только работая вместе мы сможем открыть Россию для иностранного туриста», – сказал он.

Ряд регионов сейчас продолжают формировать свои инвестиционные пакеты перед финальной защитой, которая пройдет 12 декабря на площадке Национального центра «Россия». К этому моменту участники совместно с менторами и партнерами программы, учтут все рекомендации, полученные от Экспертного совета, и представят российскому экспертному сообществу в области туриндустрии и иностранным туроператорам готовые к выходу на международный рынок доработанные версии своих продуктов.

Победители программы смогут принять участие в программе «Новое поколение» от Россотрудничества и других международных конкурсах, появятся в каталоге TIME TO TRAVEL и получат продвижение под единым национальным туристическим брендом Discover Russia.

Программа «Открой твою Россию» объединяет регионы, бизнес и государство вокруг общей цели – создать современную архитектуру въездного туризма России, способную не только привлечь иностранных гостей, но и стать инструментом устойчивого развития территорий, повышения экспортного потенциала и укрепления гуманитарных связей между странами.